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距2025年04月自考成績13天

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    2023年10月市場(chǎng)營銷學(xué)真題

    卷面總分：100分     試卷年份：2023.10    是否有答案：有    作答時(shí)間： 150分鐘   

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    試題序號(hào)

    WOOD木制玩具公司所處營銷環(huán)境的特點(diǎn)是機(jī)會(huì)水平與威脅水平均低，由此可見該公司所處的環(huán)境是

    • A、理想環(huán)境
    • B、冒險(xiǎn)環(huán)境
    • C、困難環(huán)境
    • D、成熟環(huán)境
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    市場(chǎng)營銷組織設(shè)計(jì)的原則

    • A、戰(zhàn)略主導(dǎo)原則
    • B、高效可控原則
    • C、整體協(xié)調(diào)原則
    • D、責(zé)權(quán)利對(duì)等原則
    • E、管理幅度與層次原則

    醫(yī)院和學(xué)校屬于組織市場(chǎng)中的

    • A、政府市場(chǎng)
    • B、生產(chǎn)者市場(chǎng)
    • C、機(jī)構(gòu)市場(chǎng)
    • D、中間商市場(chǎng)

    案例：ASD 公司是一家生產(chǎn)果汁的新公司，不同于那些傳統(tǒng)生產(chǎn)單一水果果汁的公司，其 主打產(chǎn)品為包含多種水果的混合果汁。該公司的發(fā)展目標(biāo)是成為行業(yè)龍頭企業(yè)，經(jīng)過一 段時(shí)間的運(yùn)營，ASD 公司產(chǎn)品以其包裝獨(dú)特、口味多樣、價(jià)格適中，再輔以強(qiáng)力的廣告 宣傳，使得其市場(chǎng)占有率達(dá)到21%,僅比業(yè)內(nèi)最大的果汁公司市場(chǎng)份額少3%,遠(yuǎn)超其 它競(jìng)爭(zhēng)者。問：(1)結(jié)合案例分析ASD 公司選擇的基本競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略及其實(shí)現(xiàn)途徑。(5分)(2)結(jié)合案例分析 ASD 公司所處的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)地位，并說明其選擇的進(jìn)攻戰(zhàn)略。 (5分)

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